Американська акторка Сідні Свіні, зірка серіалу «Ейфорія», стала героїнею однієї з найгучніших б’юті-кампаній останніх тижнів. Разом з брендом чоловічої косметики Dr. Squatch вона презентувала лімітовану серію мила, створеного з додаванням води з ванни, в якій вона купалася.
5 000 ексклюзивних шматків надійшли у продаж 7 червня — і зникли з онлайн-магазину за лічені секунди. Ціна одного шматка становила $8, проте отримати бажаний продукт встигли далеко не всі.
Бум на старті продажів
О 12:00 за східним часом США (19:00 за Києвом) сайт Dr. Squatch буквально «ліг» під напливом охочих купити мило з «ефектом ванни Сідні». У соцмережах користувачі ділилися скаргами на зависання сторінки, неможливість оформити замовлення й довжелезні черги як в онлайн-магазині, так і в точках продажу бренду.
«Воно там було. Люди просто купили його за 0,0001 секунди», — прокоментували ситуацію представники компанії, відповідаючи на звинувачення в тому, що товар нібито так і не з’явився на сайті.
Ті, кому пощастило оформити замовлення, вже виставляють мило на eBay — за ціною від $70 до $800 за один екземпляр.
Що це було: жарт, маркетинг чи мистецтво?
Інформацію про майбутню колаборацію Свіні оприлюднила ще в травні в Instagram. Акторка пояснила, що ідея мила з водою з ванни — не лише креативний експеримент, а й спосіб вийти за рамки типових партнерств у beauty-індустрії. Втім, відгуки в соцмережах виявилися полярними — від захоплення й гумору до скепсису та обурення.
Тим не менш, резонанс від запуску підтвердив популярність зірки та здатність бренду викликати хайп довкола, здавалося б, звичайного продукту.
Залишити коментар